Bereik FD gehalveerd
Het bereik van Het Financieele Dagblad op internet is afgelopen jaar gehalveerd. Van de gratis krantensites is AD.nl de grote winnaar van 2011 en Trouw.nl de grote verliezer. Dat blijkt uit een vergelijking van de STIR-bereikcijfers tussen eind november 2010 en november 2011. De stijgingen in bereik van dagbladsites zijn klein, de dalingen groot. Voor de beeldvorming is NU.nl aan het overzicht toegevoegd. De gedrukte oplages van zowel de landelijke als de regionale kranten daalden afgelopen jaar met drie procent.
De daling van FD.nl komt overigens voort uit het feit dat alle inhoud van de krant nu achter een tolpoort zit. Op het Nederlands Dagblad na, hanteert geen enkel ander dagblad dat verdienmodel. In Engeland blijkt, dat een digitaal abonnementsmodel voor een specialistisch krant zoals het FD een prima alternatief is voor een gratis, reclamegedreven site.
Sinds een paar jaar vraagt de Financial Times aan zijn sitebezoekers om zich te registreren. Later mochten geregistreerde bezoekers meer artikelen per week lezen dan niet-geregistreerde. Het aantal artikelen dat geregistreerde, niet-betalende bezoekers mogen lezen lijkt per kwartaal te dalen. Was dat voorheen rond de twee dozijn, nu ligt het quotum op acht gratis verhalen per week.
De krant probeert lezers ertoe aan te zetten een betaald abonnement te nemen. In de zomer van 2011 was zes procent van de bezoekers betalend abonnee. Dat betekende een stijging van 49 procent ten opzichte van 2010. Eind februari presenteert eigenaar Pearson de financiële cijfers over 2011.
| 10/01/2012 09:33
